שירות קידום אתרים אורגני | שירות נחשק או חתול בשק?
קראו את המאמרים האחרונים בתחום קידום אתרים ברשת האינטרנט , כיצד לבלוט מעל למתחרים, מה המערכות האחרונות שיצאו לשוק ומקלות את החיים על מקדם האתרים, ומה העדכון האחרון מהרובוטים והאלגוריתמים של גוגל. כנסו כדי להחכים.

שירות קידום אתרים אורגני | חתול בשק או שירות נחשק?

קידום אתרים השאר תגובה

מכירים את זה שכשאתם מחפשים שירות קידום אתרים אורגני, רוב מקדמי האתרים הנקרים בדרככם אומרים – 'לא ניתן להבטיח תוצאות' אבל בכל זאת דורשים את הכסף בכל עשירי לחודש? שכשאתם מבקשים לדעת מה בדיוק נעשה במהלך החודש – מתגלה שקיפות מינימאלית ועמימות מקסימאלית כאשר הם מנסים להסביר – מדוע אין באפשרותם לחשוף את המידע בפניכם? שכשעוברים החודשים ואתם מרגישים בתנודות קלות פעם למעלה פעם למטה וכמעט תמיד באפלה?

בעודו עטוף מסתורין ותהיות מהותיות על חשיבותו לעסק שלך, אנו ניגע בבטן הרכה ונגלה – שירות קידום אתרים אורגני – שירות נחשק או חתול בשק?

שירות קידום אורגני | כתבה

קידום אתרים אורגני | הקונפליקט

כל מקדם אתרים הגון יודע – הוא לא יכול להבטיח תוצאות. השינויים באלגוריתמים המתחדשים של מנועי החיפוש אינם בשליטתו, כמו גם צעדיהם הקידומיים של מתחרי לקוחותיו. יחד עם זאת, כל מקדם אתרים מקצועי יודע – שהוא יכול להביא תוצאות משמעותיות בהתאם לפרמטרים משתנים כמו; התחרות על מילת המפתח המקודמת, שעות העבודה שתקציב הלקוח מממנות, האסטרטגיה והפעולות שיעשה לשם כך. לעומת זאת, כמעט כל לקוח חושב – שכסף קונה תוצאות, ושאם התוצאות אינן נראות במהירות ובבהירות – זכותו לדעת מה הן אותן הפעולות שקנה בכספו, כמו גם הוכחות לקיומן. בין שני הקצוות האלה משתרע הקונפליקט הידוע – בין מה שהלקוח רוצה לדעת ולהבטיח, לבין מה שהמקדם לא יכול לגלות או להבטיח.

למה קידום אורגני הוא שירות נחשק?

לא ניתן להפחית בחשיבותו של שירות קידום אתרים אורגני מקצועי. הוא בהחלט הכרחי ואפילו קריטי אם אחת ממטרות האתר שלך היא חשיפה גבוהה בתוצאות החיפוש. קידום אתרים אורגני נועד להתאים את אתרך למנועי החיפוש, להעלות את רלוונטיות האתר למילות המפתח המבוקשות, לחשוף אותו ברחבי האינטרנט ובשורה התחתונה – לקדם אותו בדירוג תוצאות החיפוש של הגולשים בגוגל, יאהו, בינג וכו'.

בואו נדבר קצת במספרים

סטטיסטיקה שכללה עשרות מליוני משתתפים הפיקה מס' נתונים מעניינים שעל פיהם אנחנו יכולים להבין את התנהגות הגולשים המחפשים אותנו במנועי החיפוש. ממצאי המחקר העלו כי רוב של 85% מהגולשים מקליקים על התוצאות האורגניות, לעומת 15% המקליקים על התוצאות הממומנות. מתוך 85% המקליקים האורגניים עלו נתונים מעניינים נוספים: 53% מהם לוחצים על התוצאה הראשונה (מכאן נגזרת חשיבותו הראשונה והעיקרית של הקידום האורגני), 15% מקליקים על התוצאה השניה, 9% על השלישית, 6% על הרביעית, 4% על החמישית ו-13% הנותרים מתחלקים בין התוצאות השישית ומטה.

 

שירותי קידום אתרים אורגני

אם נתרגם את האחוזים לקליקים, המצב הוא כזה:

נניח שלמילת מפתח מסוימת יש 1,000 חיפושים בחודש – האתר שיהיה ראשון בתוצאות החיפוש יקבל ע"פ הסטטיסטיקה – 530 ביקורים חודשיים! המקום השני לעומת זאת יקבל 'רק' 150 ביקורים, השלישי יקבל 90 ביקורים, הרביעי 60, החמישי 40 ושאר תוצאות החיפוש יקבלו יחד 130 ביקורים בחודש.

אם לאתר שלך מטרות עסקיות – הרי אחד מהאינטרסים הראשונים שלך הוא הופעה בראש תוצאות החיפוש עבור מילות מפתח רלוונטיות בעלות כמות גבוהה של חיפושים. כמובן שמבחינה אסטרטגית לפעמים עדיף לכוון על מילים 'ארוכות זנב' בעלות פחות חיפושים, פחות תחרות והרבה יותר רלוונטיות, אבל את אסטרטגיות הקידום ינחה המקדם שלך ולכן לא נעסוק בהן עכשיו.

לסיכום שאלת – האם שירות קידום אתרים אורגני הוא שירות נחשק – העובדות והמספרים בשטח מוכיחים – שכן! שירות מקצועי יכול להזרים תנועה לאתר שלך ועקב כך להגדיל את המכירות ממוצרים ושירותים.

למה קידום אורגני הוא חתול בשק?

השאלה הזאת אמנם מעט מטעה, משום שבסופו של דבר לקידום אורגני טוב – יש תוצאות מוכחות, אבל גם יש בה הרבה מן האמת.

אין הבטחות!

מקדם אתרים מקצועי והגון יודע שהוא לא יכול להבטיח מקום ראשון. או שני. או שלישי. או אף מקום אחר.
למנועי החיפוש זחלנים (crawlers) אשר תפקידם למצוא ולסרוק כתובות אינטרנט כל פרק זמן קצוב. את הנתונים שהזחלנים מחלצים מאתרי האינטרנט הם מנתחים בעזרת אינספור אלגוריתמים שמתחדשים ומשתנים באופן שוטף. האלגוריתמים האלה בעצם 'מחשבים' את רלוונטיות וטיב כל אתרי האינטרנט שנמצאו ברשת, כאשר את מסקנות אותו ניתוח ניתן לראות בדירוג תוצאות החיפוש.

האלגוריתמים של מנועי החיפוש אינם שקופים, וכפי שהזכרנו – הם מתחדשים ומשתנים לעיתים קרובות, כך שלמקדמי אתרים – אין את היכולת לצפות את תוצאותיהם המדויקות של מהלכי הקידום בהם ינקטו. אין נוסחה מדוייקת שתביא את כל האתרים למקום הראשון, וזה גם בלתי אפשרי. עובדה זו מביאה אותנו אל הסיבה השניה בגללה מקדם אתרים לא יכול להבטיח תוצאות ספציפיות – אין לו שליטה במהלכי המתחרים!

התחרות היא משתנה חשוב מאוד שמשפיע רבות על התקדמות או חוסר התקדמות במילות מפתח מסויימות. בסביבה תחרותית מקדם האתרים צפוי ל'מלחמה' על המקומות הראשונים, וכנראה שיצטרך להשקיע יותר זמן ומשאבים במלאכת הקידום בכדי לגבור עליהם, וגם אז – הוא לא שולט במהלכיהם ולא יכול להבטיח דבר! ברור, אם הסביבה פחות תחרותית, המקדם צפוי להצליח יחסית בקלות להעלות את אתר הלקוח בדירוג, אך גם אז יהיה זה לא אחראי מצידו להבטיח תוצאות שכן אף אחד מאיתנו אינו חוזה עתידות (לפחות בתחום האינטרנט).
בנוסף, אין למקדם אתרים שליטה על קצב התקדמות האתר, ישנו כמובן ממוצע של 3-4 חודשים עד שתוצאות הקידום מורגשות ומתייצבות בדירוג מנועי החיפוש, אבל זה יכול לקרות גם לפני או אחרי.

חוסר שקיפות

לקוחות רבים מרגישים שהם משלמים כספים בתמורה לשירות שלא מניב להם תוצאות, ומבקשים לראות דו"ח שמפרט את שנעשה במהלך החודש ע"י מקדם האתרים. פעמים רבות לקוחות שכאלה נתקלים בדלתות סגורות ופיסות מידע מדגמיות.
זה ברור ומובן מדוע לקוח ידרוש לדעת על מה בדיוק הוא מוציא את כספו, אך זה גם ברור ומובן מדוע מקדם אתרים לא יכול לספק לו את האינפורמציה שהוא מבקש. זה מקצוע פרוץ.
גם אם חלמת מגיל קטן להיות שוטר, ראית את כל העונות של NYPD ולמדת את הקראת הזכויות בעל פה – זה לא אומר שאתה יכול ללבוש מדים ולהיות שוטר! בתחום הSEO ההגדרות הרבה יותר פתוחות. עם אינספור בלוגים ומדריכי קידום, כל מי שרוצה יכול לנסות את דרכו כ'מקדם אתרים' ואינו נדרש בהכשרה או הסמכה כלשהי. מקדמים מנוסים ומקצועיים מחזיקים בדר"כ ברשומות ארוכות ומסווגות של מאגרי מידע, אינדקסים, אתרים מתחומים שונים, כלים לבדיקות ועוד. בבקשתו של הלקוח לפירוט מלא של פעולות מקדם האתרים – הוא בעצם מבקש מהם לשחרר לחופשי את מאגר המידע אותו יצרו בעמל רב. ובכן.. לרוב, מקדמי האתרים אינם ששים לשתף את סודותיהם המקצועיים באופן מפורט ומעדיפים לתת דוגמאות שטחיות לפעולות שבוצעו על ידם על מנת לא ליצור עוד תחרות.

איך מתגברים על הפער?

עם כל הכבוד לחשיבות הקידום האורגני ולסודות המקצועיים של המקדמים, הלקוח תמיד צריך להגן על עצמו משרלטנים. פעמים רבות פגשנו במקרים בהם בעלי עסקים משלמים סכומים של אלפי שקלים בחודש למשך תקופות ארוכות ואינם מקבלים – לא דו"חות ולא תוצאות. אז איך תגן על עצמך?

1. בחר את המקדם בקפידה

על מנת שלא 'ליפול' על מקדם מתלמד וחסר נסיון – עליך לברור את מקדם האתר שלך בקפידה.
פנה אל מס' מקדמים שהתרשמת מהידע שהפגינו ברשת או שהומלצו ע"י מכרים. בקש מהמועמדים תיק עבודות אשר יוכיח את הצלחותיהם עם לקוחות אחרים. בתיק העבודות בחן – מהן מילות המפתח שקידמו? מה מידת התחרותיות שלהן? מה היו הישגיהם?.
בשיחות תנסה להתרשם ממקצועיותם, בחן את הגינותם בבקשה להבטחת מקום ראשון – בידיעה שהתשובה הכנה תהיה – שאין הבטחות. כמובן שמאחר והם אנשי המקצוע ואתה אינך יכול לאמוד באופן ודאי את מקצועיותם, ניתן לבקש המלצות מלקוחות אחרים בשביל לקבל זוית נוספת.

2. דו"ח ביצועים חודשי

לחלק מהמקדמים כנראה שפסקה זו ברורה מאליה, אך יצא שנתקלנו בלקוחות שלא קיבלו שום דיווח באשר להתקדמות ביצועי האתר שלהם ברשת, ואנו כותבים זאת כאן למען הסר ספק – דרוש דו"ח חודשי!
בדו"ח צריכים להיות מפורטים הסטטיסטיקות והנתונים שמעידים על עבודת הקידום שנעשתה עבור אתרך במהלך החודש, כמו: מס' צפיות חודשיות, מס' ביקורים יחודיים חודשיים, מס' קישורים חיצוניים, מס' קישורים פנימיים, דירוג מילות המפתח המקודמות ועוד.
בעזרת הנתונים הללו, תוכל לודא כי אכן נעשית עבודה, ועד כמה היא יעילה – ע"י בחינת הפרמטרים.

3. דע מתי להפסיק את השירות

עברה חצי שנה והאתר לא התקדם? המקדם לא מתקשר ולא מספק דו"ח ביצועים חודשי? אתה לא מרגיש את אחדות המטרה, המסירות והמקצועיות? אם ענית כן על אחת מהשאלות – זה הזמן להמשיך הלאה.
זה אמנם מתסכל לשלם ולא לקבל את התמורה לה קיווית, אך בכדי למנוע הפסדים נוספים – בחר את המקדם הבא שלך בקפידה!


לסיכום, אין תשובה חד משמעית לשאלה ששאלנו בתחילת הכתבה. המשתנים שפירטנו מבהירים כי התשובה יכולה ליטות לכאן או לכאן, ובין אם זה יהיה 'שירות נחשק', 'חתול בשק' או בכלל 'חתול נחשק' – אתה תחליט בעזרת הבנת הגישה הנדרשת מול מקדמי האתרים, וביצוע ההחלטות הנכונות ביותר עבורך.

יש לך שאלות? מוזמן להגיב למאמר או ליצור קשר ונשמח לסייע!

אם אהבתם את הכתבה נא שיקלו להשאיר תגובה או הירשמו לערוץ RSS שלנו בכדי לקבל את המאמרים החדשים ישירות לקורא שלכם. בכל מקרה נשמח לשיתוף באחת מהרשתות החברתיות.

כתיבת תגובה

 מספר טלפון 052-7230400

הרשמו לקבלת ניוזלטר

הרשמו לניוזלטר
triangle