כיצד רימרקטינג בפייסבוק יכול לעזור להביא לקוחות חדשים? webbos
כל החידושים האחרונים מעולם הWEB שיסייעו לך להתעדכן בהתפתחויות האחרונות והרלוונטיות ביותר לתחום. הכנס עכשיו למאמרים מקצועיים בקטגוריית - חידושים מעולם ה-WEB

כיצד רימרקטינג בפייסבוק יכול לעזור להביא לקוחות חדשים?

רימרקטינג, או שיווק מחדש, היא טכניקת פרסום ברשת האינטרנט באמצעותה אפשר "ללכוד" גולשים אשר ביקרו באתר האינטרנט שלנו וצפו בעמודים מסוימים. כאשר מציגים פרסומות לאותם הגולשים, ניתן להתייחס לעמוד הספציפי או הקטגוריה בהם הם צפו באתר ולהתאים להם פרסומת באופן אישי.

ניקח דוגמה פשוטה ובה גולש מגיע לעמוד מוצר של טלוויזיה, אך לא מבצע רכישה. על מנת למשוך את אותו הגולש אלינו בחזרה, נוכל להציג לו מודעה המקנה לו הנחה של עשרה אחוז וכך בעצם מציעה לו הצעה אטרקטיבית יותר מאשר זו שקיבל דרך האתר לראשונה.

רימרקטינג בפייסבוק

רימרקטינג בפייסבוק דרך קהלים מותאמים אישית

למרות שהחלוצה בתחום הרימרקטינג הייתה דווקא גוגל עם מערכת הפרסום של Adwords, הרי שכיום ניתן לבצע רימרקטינג גם באמצעות רשת הפרסום של פייסבוק. אפשרות הרימרקטינג בפייסבוק משתלבת עם האפשרות לפנות לקהלים מותאמים אישית (Website Custom Audience) לפי פרמטרים כמו רשימות תפוצה מאתר האינטרנט,משתמשים העושים שימוש באפליקציה מסוימת בתוך פייסבוק או המכשיר בו הם משתמשים על מנת לגלוש בפייסבוק (טלפון חכם או Dekstop).

מכיוון שהמודעות מותאמות אישית לקהל היעד, הרי שאחוז הלחיצות עליהן הוא גבוה יותר בצורה משמעותית : פייסבוק טוענת שעד פי שישה, אך יש לקחת בחשבון שהתוצאות עלולות להשתנות לפי המאפיינים הספציפיים של כל קהל יעד כמו לדוגמה גיל או הכנסה. בנוסף לזאת, אפשר לפלח את הגולשים גם לפי הזמן שעבר מאז ביקרו באתר, ולהציע הנחות או הטבות גדולות יותר ככל שעובר הזמן, וכך בעצם להגדיל את אחוזי ההמרה באופן הדרגתי בעזרת גולשים שהם "אגוז קשה לפיצוח".

אפשרות מעניינת נוספת היא לסנן ממעגל הגולשים כאלו שכבר הומרו בעבר – לדוגמה, גולשים שרכשו מוצר באתר או כאלו שהגיעו לעמוד הנחיתה המיועד מקמפיין אחר ואין לנו רצון להפנות אותם פעמיים לאותו עמוד נחיתה. כך אפשר להימנע מלחיצות שלא יביאו להמרות ובעצם להגדיל את ההחזר על ההשקעה.

על מנת להפעיל את מודעות הרימרקטינג ולסמן גולשים באתר האינטרנט או האפליקציה, יש להשתמש בקוד מיוחד אותו פייסבוק מספקת וידוע בתור Remarketing Pixel. לאחר שהפיקסל מותקן, אפשר לצפות בנתונים אודות הגולשים אותם הוא "לוכד" על גבי גרף מיוחד במנהל המודעות.


רימרקטינג דרך פייסבוק Exchange

רימרקטינג דרך Facebook Exchange היא הדרך הקלאסית לבצע רימרקטינג והיא למעשה קדמה לאפשרות הקהלים. החיסרון וגם היתרון הגדול ביותר של Facebook Exchange הוא שהיא מאפשרת להשתמש בכלים של צד ג'. מדובר ביתרון מכיוון שאם למשל יש לכם קמפיין מוצלח בגוגל Adwords, אתם יכולים להשתמש בו על מנת לפנות לגולשים שכבר סיננתם מראש גם דרך פייסבוק.

מצד שני, עבור משתמשים חדשים שאינם בקיאים בכל המושגים הטכניים ואולי מדובר במסע הפרסום הראשון שלהם, מדובר באפשרות מעט יותר מסובכת והרבה פחות אינטואיטיבית הדורשת עבודה משולבת עם כמה ממשקים במקביל.

המאמר נכתב באדיבות חברת Web-Team המציעה פתרונות שיווק באינטרנט לעסקים.

אם אהבתם את הכתבה נא שיקלו להשאיר תגובה או הירשמו לערוץ RSS שלנו בכדי לקבל את המאמרים החדשים ישירות לקורא שלכם. בכל מקרה נשמח לשיתוף באחת מהרשתות החברתיות.

כתיבת תגובה

 מספר טלפון 052-7230400

הרשמו לקבלת ניוזלטר

הרשמו לניוזלטר
triangle