קידום אתרים באינטרנט | 10 שיטות מומלצות לשיווק וקידום אירועים באינטרנט
קראו את המאמרים האחרונים בתחום קידום אתרים ברשת האינטרנט , כיצד לבלוט מעל למתחרים, מה המערכות האחרונות שיצאו לשוק ומקלות את החיים על מקדם האתרים, ומה העדכון האחרון מהרובוטים והאלגוריתמים של גוגל. כנסו כדי להחכים.

קידום אתרים באינטרנט | 10 שיטות מומלצות לשיווק וקידום אירועים באינטרנט

קידום אתרים השאר תגובה

לקידום אתרים באינטרנט יש כללי משחק די אחידים. כלומר, לא משנה מאיזו נישה האתר שלך, או מי הלקוחות שלך, אותם הכללים חלים על כל האתרים בכל הנוגע לקידומם באינטרנט. כמובן, שקצב ההתקדמות והצלחת פעולות קידום האתר, נקשרות בקשר ישיר לעומק ההבנה את אותם כללים ע"י מקדם האתרים.

אך בניגוד לקידום אתרים באינטרנט באופן סטנדרטי וממושך – קידום אירוע באינטרנט (כמו גם מבצע או מוצר חדש) דורש פעולות מאוד מסוימות, עם צורך הכרחי בתוצאות מידיות, הגעה אל קהל היעד הרלוונטי והנבת תוצאות.

במקרים של צרכים קידומיים זמניים ומיידים מעין אלו המתרחשים בבית העסק, פעולות הקידום שצריכות להינקט יגיעו לאחר מחקר מעמיק ואסטרטגיה שיווקית ממוקדת שאינה עולה בהכרח בקנה אחד עם פעולות הקידום האורגני הסטנדרטי.

במאמר זה אסקור 10 פעולות מומלצות בעת יציאה עם פרסום שדורש קידום מיידי בעל תוצאות מהירות.

1. מחקר

הצעד הראשון, שלטעמי האישי מומלץ בטרם ביצוע כל פעולת קידום אתרים באינטרנט ללא יוצא מן הכלל, הוא מחקר מעמיק אשר ילמד אותנו בנוגע לסביבה האינטרנטית הרלוונטית לנו.

מחקר מילות מפתח

מה הן אם כן השאלות אותן אנו צריכים לשאול בעת ביצוע המחקר?

א.      מהן מילות המפתח הרלוונטיות הפופולאריות ביותר בתחום הממוקד של האירוע שלי?

ב.      האם ישנן מילות מפתח ארוכות זנב (מעל 2 מילים) שרלוונטיות עבורי ובעלות מעל ל100 חיפושים חודשיים?

ג.       איפה המתחרים שלי מפרסמים?

ד.      מי קהל היעד שלי ומה האתרים בהם הוא גולש?

ה.      מהן הקבוצות הרלוונטיות ברשתות החברתיות לנושא האירוע שלי?

ו.        מה התקציב שעומד לרשותי לשם קידום האירוע באינטרנט?

בנוגע לסעיף ב' – על מילות המפתח לשקף באופן מדוייק את האירוע אותו מקדמים, פרסום עקיף יכול להיות נכון לטווח הארוך, אך לא כשאנו מוגבלים בזמן

את מילות המפתח ניתן לבחון בעזרת כלי מילות המפתח של גוגל, או דרך תוכנות קידום אתרים (כדוגמת TRAFFIC TRAVIS).

מדריך וידאו למחקר מילות מפתח בכלי מילות המפתח של גוגל

http://www.youtube.com/watch?v=Wws1cOoWqiY

 

*את התשובות לרוב השאלות הנ"ל ניתן לקבל בעזרת האינטרנט, אם יש לך שאלה בעניין ניתן לכתוב אותה בתגובות ואשתדל להרחיב במהרה.

לאחר שיש בידינו את התשובות לשאלות והצטיירה לנו תמונת מצב כללית אך בהירה, בנוגע לנישה האינטרנטית אליה אנו מכוונים, עלינו לתכנן את השימוש בתקציב שלנו. אותה חלוקת תקציב משתנה מאירוע לאירוע מאחר ולעיתים התועלת מהפעולות משתנה ע"פ נושא האירוע שאנו מקדמים. את החלוקה הנבונה שלכם, תוכלו לבצע בעצמכם בתום קריאת המאמר וזאת ע"פ השיקולים האישיים והממוקדים שלכם.

 

2. קמפיין גוגל אדוורדס (GOOGLE ADWORDS)

הצעד הבא שיוודא כי אנו מכסים את רוב גולשי האינטרנט הרלוונטים לנו הוא פרסום ממומן בגוגל אדוורדס. מודעות גוגל הינן שיטת קידום אתרים ברשת אשר הפכה לאמצעי הפרסום השכיח ביותר בקרב עסקים, מאחר וגוגל הפכה למנוע החיפוש הנפוץ ביותר בקרב הגולשים. בעת פרסום קמפיין חדש בגוגל אדוורדס, עלינו להתבסס על מחקר מילות המפתח שביצענו בסעיף הקודם. ע"פ הכרת מילות המפתח הרלוונטיות, מספר החיפושים החודשיים, התחרות על מילת המפתח, ועלות להופעות וקליקים – נוכל לתכנן באופן החכם ביותר את הקמפיין לאירוע שלנו.

קידום ממומן

אם יש לך נסיון בהקמת קמפיינים ממומנים בגוגל – מה טוב, אם זו תהא הפעם הראשונה, המלצתי היא לחקור היטב וללמוד את הטיפים החשובים ביותר בתחום או לפנות לאנשי מקצוע שיעשו זאת עבורך (לרוב בעלות של 15%-20% מגובה התקציב)

מדריך וידאו לפתיחת קמפיין בגוגל אדוורדס

את קמפיין האדוורדס שפתחנו נקשר אל העמוד האינטרנטי הרלוונטי ביותר אליו אנו רוצים להביא את הגולשים על מנת לידעם בנוגע לאירוע אותו אנו מקיימים ולמה הם צריכים להיות שם!

3. דף נחיתה

דף נחיתה הינו אחת הדרכים היותר טובות להניע את הגולש לפעולה ומהווה המשך ישיר לסעיף הקודם משום שמומלץ לקשרו אל קמפיין האדוורדס שפתחנו לטובת האירוע. דף נחיתה מאפשר לנו 'לשכנע' את הקורא באופן מילולי וויזואלי, כמו גם להניעו להשאיר פרטיו האישיים – והכל באותו עמוד ללא הצורך לטרטר אותו ממקום למקום.

דפי נחיתה טובים ידועים בהיותם כלי יעיל לגיוס 'לידים'. על דף הנחיתה להיות מעוצב בטוב טעם ע"פ הטרנדים העיצוביים האחרונים בעולם האינטרנט, עליו להכיל תוכן שיווקי, סרטון, קופון, מתנה או כל אלמנט אחר שיפתה את הגולש להשאיר את פרטיו בשדה יצירת הקשר בדף.

מעבר להיותו של דף הנחיתה 'פלאייר אינטראקטיבי משכנע', ניתן לבצע דרכו ניתוחים סטטיסטיים על מנת לראות עד כמה שוכנעו הגולשים שהגיעו אליו, מה אחוז ההמרות, מה זמן השהייה הממוצע בדף, ואפילו להמשיך ולעקוב אחר הגולשים שהגיעו אליו לאחר שעזבו אותו ולהציע להם במקומות שונים באינטרנט לשוב אל הדף ולהשאיר פרטיהם.

דף נחיתה לאירוע

על מנת להצליח ליישם את כלי הסטטיסטיקה שגוגל מעמיד לרשותינו, יהיה עלינו להטמיע את הקודים המתאימים בעת הקמת הדף, ולייצר דפי תודה שיברכו את הגולש על ההרשמה ויידעו אותנו באחוז ההמרות ובהבנה האם המהלך השתלם לנו. כמו בכל דבר באינטרנט, גם את דף הנחיתה אתם יכולים לנסות לעשות בעצמכם, אתרים רבים מציעים תבניות מעוצבות מראש בהן תצטרכו רק להזין את התמונות והמלל שלכם, אך כמו תמיד.. האיכות נמדדת במקצוענות ובהתאמה האישית והמדוייקת לצרכי האירוע והלקוחות, כמו גם בסטטיסטיקות וירידה לעומק המידע המופק בעזרת דף הנחיתה.

מעבר לקישורו של דף הנחיתה אל קמפיין האדוורדס שפתחנו, נוכל להפיץ את הדף בכל האמצעים העומדים לרשותינו שיפורטו בהמשך.

4. רשתות חברתיות

זה כבר מזמן לא סוד שהרשתות החברתיות הן אחד מכלי השיווק החזקים ביותר שיש כיום בשוק, רוב העסקים שהשכילו להתחבר אליהן הרויחו לקוחות דרכן ולמדו את ערכן השיווקי, המיתוגי והעסקי. בבואנו לבצע קידום אתרים באינטרנט באמצעות הרשתות החברתיות באופן הסטנדרטי – נפתח עמוד עסקי שייצג את בית העסק ועליו נבנה את האסטרטגיה שלנו. אך בבואנו לשווק אירוע ברשתות החברתיות, עלינו לחרוג מגבולות הדף העסקי שלנו ולפנות לקהל שעשוי להיות רלוונטי וגולש בקבוצות, דפים ופרופילים אחרים. שלושת הרשתות החברתיות הגדולות ביותר באינטרנט כיום הן: פייסבוק, גוגל+ ולינקדאין. כידוע, פייסבוק היא הרשת החברתית בעלת מאגר המשתמשים הגבוה ביותר. לצורך העניין, בישראל בלבד יש מעל ל-4 מליון משתמשים פעילים! משמעות המספר הזה הוא שלרובנו יש חשבון פייסבוק.. כמו גם ללקוחות הרלוונטים שלנו. לעומת זאת לינקדאין הינה רשת מצומצמת יותר עם סה"כ 700,000 משתמשים פעילים מישראל, אך אם קשרים עסקיים הם מטרותיך.. כנראה זה המקום העדיף עבורך. לפני פרסום האירוע שלנו ברשתות החברתיות, עלינו לסווג אותו באופן המדוייק ביותר על מנת להשיג את התוצאות המירביות.

 

לשם כך עלינו לשאול את השאלות הבאות

  • מה הוא קהל היעד שלנו?
  • מה הנושאים המעניינים את קהל היעד שלנו?
  • איזו רשת חברתית הינה הרשת בה הוא נמצא?
  • האם יש יותר מרשת חברתית אחת בה הוא יכול להמצא?
  • באילו קבוצות / דפים / פרופילים קהל היעד שלי גולש?
  • האם למתחרים שלי יש קבוצות, דפים או פרופילים ברשת החברתית הרלוונטית?

לאחר שנענה על השאלות הללו נוכל למקד את השיווק החברתי בצורה טובה ומדוייקת יותר עבורינו.

קידום ברשתות חברתיות

שיטות השיווק ברשתות החברתיות:

פרסום פוסטים -עלינו ליצור עניין באירוע שלנו. על מנת לעשות זאת נפרסם פוסטים שיווקיים, קישורים מקצועיים ותמונות מעוצבות עם המסר שלנו, שימשכו את הגולשים לקרוא ולהתעניין. את הפוסטים האלה, שיעסקו באירוע עצמו או בנושאים הקשורים אליו באופן מובהק, נפרסם בכל הקבוצות והדפים הרלוונטים שאספנו בתחקיר שעשינו. יש לודא כי תדירות הפרסומים לא עולה על פעם-פעמיים ביום, וכי לכל פרסום הקדמה שונה, או קישור שונה על מנת שלא ליצור ספאם ולגרום לחסימתנו. בנוסף ישנן קבוצות רבות ברחבי הפייסבוק שכל מהותן הוא פרסום. על אף שהפרסום בהן אינו רלוונטי בהכרח, כדאי שנשלח את לחמנו על המים משום שאולי יום אחד נמצאהו.
יצירת אירוע – בפייסבוק ישנה אפשרות ליצור אירוע. באירוע שאנו יוצרים יש להכניס את כל המידע והפרטים הרלוונטים, כמו גם קישורים המפנים להרשמה ואמצעי יצירת קשר. אל האירוע ניתן להזמין חברים מהפרופיל שלנו. על מנת לקצר את תהליך הזמנת החברים לכדי מס' קליקים בודדים – לחצו כאן למדריך. גם בגוגל+ ישנה אפשרות ליצור אירוע.
קמפיין ממומן – בכל הרשתות החברתיות קיימת אופציית הקידום הממומן. בכולן ניתן להכווין את הקמפיין לקהל היעד הרלוונטי שלנו ולהגדיר את אופן חלוקת התקציב. ניתן לקבוע שהקמפיין יופיע אך ורק לחברים בקבוצות של המתחרים שלנו, בקבוצות בעלות תוכן דומה לשלנו, או רק לקבוצה שלנו. ביכולתנו לכוון ולדייק את הקהל שיראה את המודעה באופן רלוונטי יותר. כמובן שגם בקמפיינים נוכל להעזר בסטטיסטיקות ואנליטיקות על מנת לשפר את הקמפיינים ולבצע את השדרוגים הנדרשים.
טאב בעמוד הפייסבוק שלנו – טאב בפייסבוק מהווה מעין דף נחיתה פנימי אשר יאופיין באופן שיניב לנו את מה שאנו מקווים לו – לייקים לקבוצה+הרשמה לאירוע שלנו. ניתן להכניס בטאב מידע מלא, ויזואלי, שיווקי ואינטראקטיבי שאף יכלול אפשרות הרשמה לאירוע שלנו מאותו העמוד. ניתן להתנות את ההרשמה במתן 'לייק' וכך לזכות בחברים נוספים לקבוצה. גם את הטאב ניתן לשווק בקמפיין ממומן אם נחפוץ בחשיפה גבוהה יותר. כמובן שגם סעיף א' שכלל הפצה ידנית יכול לסייע להביא את הגולשים אל הטאב שלנו.

5. אתרים חינמיים לפרסום אירועים

פרסום חינם

כמו כל נושא שהוא שנחפש באינטרנט – ונמצא, גם אתרים שכל ייעודם פרסום חינם לאירועים יופיעו בתוצאות החיפוש. לעיתים רישום האירוע מצריך הרשמה לאתר, אך אם נעבוד בצורה מסודרת ונשמור תיעוד של כל האתרים אליהם נרשמנו עם הפרטים שהזנו, הפעם הבאה בה נפרסם אירוע תהיה מהירה הרבה יותר.

6. אתרים רלוונטים לפרסום בתשלום

פרסום אירועים בחינם אולי מרגיש טוב יותר לכיס, אך מבחינת שיווק פרודוקטיבי פרסום באתרים רלוונטים, גם אם בתשלום, מוכיח כי פניה לקהל היעד שלנו בסביבתו הטבעית בסופו של דבר משאירה את האימפקט לו קיווינו. אתרים רבים במגוון תחומים אשר מציעים פרסום והינם בעלי תנועה ערה ומוכוונת נושא, בדרך כלל מציעים פרסום בבאנרים עליוניים, צדדיים, גדולים יותר, גדולים פחות, פרסום בניוזלטר, בלוחות ובפורומים. כמו תמיד עלינו לבצע עבודת מחקר אינטרנטית על מנת לבדוק מה הם האתרים הפוטנציאלים לפרסום לקהל היעד שלנו, לפנות אליהם בבקשה להצעות מחיר ולבצע את השיקולים הכלכליים והאסטרטגים האישיים שלנו, לעיתים אף נגלה כי ניתן לפרסם בחינם! רק מומלץ לזכור.. שרק אם נשקיע בשיווק, נוכל להביא את הלקוחות להם אנו מקווים, לכן זו השקעה שאם נבצעה נכון, קרוב לודאי תחזיר את עצמה.

7. מאמרים אורחים

על אף הנחייתו האחרונה של גוגל כנגד מאמרים אורחים ככלי קידומי, ניתן להשתמש בשיטה הישנה והטובה הזו לקידום האירוע שלנו (ולשם קידום כל דבר אחר שרק נרצה), אם נקפיד שלא להשתמש בשיטות 'כובע שחור' בעת שאנו עושים זאת. פרסום מאמרים אורחים באתרים בהם נמצא קהל היעד שלנו, מאפשר לנו לגשת אליהם אישית במאמר מקצועי בתור בעלי מקצוע, להכנס להם לתודעה, לפרסם את האירוע ואף לאפשר להם ליצור איתנו קשר. על מנת לכתוב מאמר אורח עלינו ליצור קשר עם מנהל האתר בו אנו מעוניינים לפרסם, להציע לו לכתוב מאמר מקצועי, איכותי, בעל תועלת לאתרו באורך של לפחות 300 מילה (רצוי יותר), בתמורה ל2 קישורים יוצאים מהמאמר הזה ממש. הקישורים יפנו את הגולשים לעמוד האירוע שלנו ולאתר הבית שלנו.

8. ניוזלטר

ניוזלטר- אחד כלי השיווק האינטרנטים העתיקים יותר, שאמנם התפתח וזכה לשדרוגים טכנולוגים רבים אך מהותו נשארה כמו שהייתה ומסיבה טובה מספיק. היכולת להגיע אל הדואר האלקטרוני של לקוחות פוטנציאלים לעיתים קרובות מניבה פירות אם נעשית כמו שצריך. אופן כתיבת הניוזלטר, העברת המסרים, עיצוב הניוזלטר, מערכת השליחה ומס' האנשים ברשימה התפוצה – כל אלה הינם רק חלק מהמשפיעים העיקריים על אחוזי הצלחתו. כיום קיימות בשוק מערכות רבות לשליחת ניוזלטרים, כאשר חלקן חינמיות, חלקן בתשלום, חלקן חיצוניות וחלקן ניתנות להטמעה בתוך האתר (מערכות חילול ניוזלטרים בעברית לאתרך ניתן להשיג אצלנו).

9. קופון, מבצע או תחרות

קידום ופרסום במנועי החיפוש

כולנו אוהבים לחסוך בכסף, ומאז שנכנסו המדיות החברתיות לחיינו, אנו גם אוהבים להיות פעילים וויראלים בכדי לזכות במתנות. הכח הפרסומי העצום שנמצא בידיו של הקהל הוא בעצם העובדה שהוא אוהב לשתף את חבריו בכל מה ש'שווה' ו'מדליק'. אם ניצור עבורו עניין או הזדמנות טובה מספיק, הוא ישתף אותם עם חבריו, והם עם חבריהם. מבצעים וקופונים הם אמצעי משיכה נהדרים למתלבטים, ומתנות חינם הן מגנטים עבור רוב האנשים, גם אם המתנה אינה מיועדת בהכרח עבורם. על מנת ליצור את אותו עניין נכסף באירוע שלנו, יהיה עלינו ליצור קופונים, מבצעים שווים או אפילו להתחיל תחרות חברתית אשר בה לדוגמא מפרסמה הטוב ביותר של מודעת האירוע יזכה בפרס עליו נכריז מראש. חשוב להיות יצירתיים ומעניינים, לנסות להכנס לראש של קהל היעד שלנו ולספק לו את המוטיבים שיכניסו את האירוע שלנו לתודעתו.

10. וידאו פרסומי

שורה תחתונה, אחרי כל המילים הכתובות, המבצעים והבאנרים.. אין טוב ממראה עיניים ומשמע אזניים. וידאו ערוך, רהוט ותמציתי יכול לעשות את ההבדל בין לקוח מתלבט ללקוח סגור. תפקידנו בדקה או שתיים, להעביר את המידע הנחוץ לצופה בכדי שיבצע את ההחלטה להתקשר ולהגיע לאירוע שלנו. את הוידאו נעלה לחשבון שלנו ביו טיוב ונפיץ אותו דרך כל מדיה אפשרית. ניתן להזין את הסרטון בדף נחיתה, באתר שלנו, להפיצו ברשתות החברתיות או לשלחו בניוזלטר. שימו לב, סרטון לא טוב יגרום לאפקט הפוך ויביא למסקנות שליליות בקרב הצופים ובכך יכול להזיק רבות, יש לשחרר את הסרטון לאויר העולם רק כאשר אנו מרגישים שלמים עימו ונתנו למס' אנשים לצפות בו ולומר לנו את דעתם הכנה.


 

לקראת סיומו של מדריך זה אסכם בכך שישנן שיטות נוספות ומגוונות להפיץ אירועים ברשת האינטרנט, והאפשרויות מתרחבות בכל יום שעובר. עלינו החובה להגדיל ראש, להיות יצירתיים ולחקור לעומק את התחום הרלוונטי לאירוע על מנת להפיצו ברשת באופן היעיל ביותר. את חלוקת התקציב והזמן לפרסום האירוע תבצעו לפי שיקול הדעת והמשתנים שלכם כעת כשהאינפורמציה פרוסה לפניכם. כפי שכתבתי בפתיחה, אין זה דומה לקידום אתרים באינטרנט בשל השוני במטרות, אך מרבית אמצעי הקידום הנורמטיבים יוכלו להועיל גם לקידום האירוע אם יעשו מספיק זמן לפני קיומו (לפחות חודשיים-שלושה).

אם עולות לך שאלות בנוגע לקידום אירועים באינטרנט – אזור התגובות למטה פתוח לשימושך.

אם אהבתם את הכתבה נא שיקלו להשאיר תגובה או הירשמו לערוץ RSS שלנו בכדי לקבל את המאמרים החדשים ישירות לקורא שלכם. בכל מקרה נשמח לשיתוף באחת מהרשתות החברתיות.

כתיבת תגובה

 מספר טלפון 052-7230400

הרשמו לקבלת ניוזלטר

הרשמו לניוזלטר
triangle